Правила создания успешного слогана
Когда компании необходим слоган и каким он должен быть. Разбор типичных ошибок при разработке слогана.
Слоганы – это фразы, рекламирующие товар. Они лаконичны, легко запоминаются, ассоциируются с товаром и формируют о нём впечатление. Слоганы несут атмосферу и энергетику, создают эмоциональную связь между потенциальным покупателем и продуктом.
Для каких случаев создают слоганы?
1. Рекламные слоганы для разного рода товаров.
При запуске рекламной кaмпании какого-либо продукта создают слоган, который должен запомниться покупателю и сформировать дальнейшую узнаваемость как товара, так и компании.
2. Девизы компаний.
Такие слоганы передают аудитории информацию о виде деятельности компании, а также о её особенностях и преимуществах.
3. Слоганы для поддержания имиджа.
Они используются для новых товаров и услуг компании, которая занимает устойчивые позиции на рынке. В этом случае слоган лишь усиливает впечатление о компании и формирует заведомо хорошее отношение к новым услугам и товарам.
4. Лозунг или слоган-миссия.
Красивая фраза, говорящая о сути и смысле существования компании. Является исключительно имиджевым инструментом.
Правильный слоган – какой он?
Создавая или проверяя созданный слоган, ориентируйтесь на 5 характеристик:
1. Легко запоминаемый.
Избегайте непонятных слов и терминов.
2. Краткость.
Никаких сложноподчинённых предложений и длинных слов.
3. Звучность.
Проговорите слоган вслух. Вам нравится, как он звучит?
4. Ассоциативность.
Слоган должен ассоциироваться с компанией и отображать вид деятельности.
5. Уникальность.
Слоган обязательно должен быть уникальным! Это можно проверить через специальные базы или по простому поиску в интернете.
Типичные ошибки при разработке слогана
1. Несоответствие эмоциональной окраски рекламируемому бренду.
Допустим, вы продаёте линолеум. Как вы думаете, слоган «превосходство под ногами» подходит для такого рода продаж? Нет, потому что вы выбрали не ту эмоциональную окраску. Людям не интересно, что там за превосходство. Им важно, чтобы линолеум был надёжный, лежал ровно и долгие годы. Вот этот информационный посыл и должен передавать слоган. Кроме того, такие слова как «превосходство, элитный, совершенство» относятся к более дорогой нише товаров. Слоган призван не радовать эго клиента, а работать на продажи.
2. Незнание аудитории.
Слоган должен говорить с аудиторией на понятном ей языке и обозначать решение проблемы. Если вы продаёте компьютерные программы, предоставляете услуги хостинга и прочее – можете использовать в слогане сленг программистов и админов. Использование жаргонизмов и сложных терминов оправдано, только если вы уверены, что целевая аудитория их поймёт. В таком случае даже есть шанс быстрее наладить эмоциональный контакт с аудиторией.
От чего зависит успех слогана?
Во многом от копирайтера. Но его усилия пропадут зря, если не будет грамотного продвижения и донесения слогана до целевой аудитории. Так, все мы помним совершенно типичные слоганы, которые целыми днями слышим по телевизору и радио. В то же время многие удачные слоганы не работают, так как общественность просто о них не знает. Так в чем же секрет успешного слогана? Создавая слоган, необходимо учесть множество факторов, среди которых психология целевой аудитории, работа с эмоциональным окрасом слов, грамотное формирование звучания, адаптация слогана под вид продвижения, проверка уникальности и многое другое. Учитывая эти факторы можно создать звучный и «говорящий» слоган, который действительно поможет в увеличении продаж и формировании имиджа.
