10 правил успешного продвижения сайта
Правила успешного продвижения сайта. О контенте, дизайне, маркетинге, социальных сетях и SEO.
Зачем нужен сайт – всем понятно. Это визитная карточка вашей компании, средство привлечения новые клиентов, платформа для общения между компанией и клиентами, площадка для пиар-сообщений и демонстрации товаров, услуг. Но чтобы сайт выполнял эти функции, его необходимо правильно настроить и продвигать.
10 правил успешного продвижения сайта
1. Уникальный контент.
Речь идёт не столько о визуальном контенте (фото, видео), сколько о текстовом. На сайте просто обязаны быть тексты. Уникальные, интересные, привлекающие внимание и выводящие аудиторию на контакт. Копирайтинг – это не просто тексты, это инструмент маркетингового влияния. Если вы размещаете текст на главной странице – вы должны понимать, какую функцию он выполняет и что даёт. В данном случае текст должен убедить посетителя остаться на сайте и перейти на другие страницы, объяснить о чём сайт, и почему посетителю он важен. К слову, на это у главной страницы есть 3-5 секунд. Поэтому текст должен быть максимально целевым. И, конечно, вы знаете, что тексты должны быть уникальными. От 95% уникальности, это можно проверить на специальных сервисах.
2. Грамотная оптимизация сайта.
Её целью является высокая релевантность страниц сайта по нужным ключевым запросам в поисковых системах. Финансовый успех сайта во многом определяется трафиком из поисковиков. Оптимизация может быть как внутренней, так и внешней. К внутренней относят анализ сайта, нахождение соответствий продвигаемой тематике, избавление от технических ошибок в структуре сайта, формирование семантического ядра и meta-тегов, оптимизация страниц под поисковые запросы, создание внутренних перелинковок и оптимизация изображений. К внешним работам относят регистрацию сайта в поисковых системах, каталогах, обмен ссылками (на тематических форумах, в обсуждениях на других сайтах, в социальных сетях) и прочее.
3. Увеличение времени, проведённого посетителями на сайте.
На продвижение сайта значительное влияние оказывает среднее время, проведённое посетителями на сайте. Поисковые системы считают, что чем больше посетитель провёл времени на сайте, тем более сайт интересный и релевантный поисковому запросу. Увеличить среднее время посещения сайта можно несколькими способами:
– Разместить цепляющее видео.
Длительность видеоролика должна быть не больше пары минут, желательно чтобы видео было о вашем товаре, услуге и несло реальную ценность.
– Разместить отзывы.
Люди очень любят читать отзывы, и могут изучать их довольно продолжительное время.
– Убирать часть текста под кат.
Самую важную информацию можно дать коротко, а для более подробной посетитель кликнет и откроет основной текст. Чем более углублённо человек изучает продукт, тем дольше времени он остаётся на сайте.
– Перелинковки на более интересные разделы.
Например, человек изучает раздел «планшеты», предложите ему перейти в раздел «игровые планшеты» или «планшеты для учёбы».
4. Скорость загрузки страницы.
Если раньше медленно загружающиеся сайты раздражали только пользователей, то теперь их не любят и поисковые системы. Как достичь быстрой загрузки? Удалите ненужные плагины, включите кэширование данных, оптимизируйте изображения, удалите ненужную графику и видео. У современного пользователя нет времени ждать, пока страница полностью загрузится. Он уйдёт с вашего сайта туда, где его время не будут тратить зря.
5. Правильное определение семантического ядра.
Сделать это можно самостоятельно, с помощью специализированных интернет-сервисов. Чтобы не промахнуться, стоит ориентироваться на успешных конкурентов. Но лучше составление семантического ядра доверить специалистам, так как это основа правильной оптимизации сайта.
6. Меньше рекламы, ещё меньше.
Чрезмерное количество рекламных блоков на странице нервирует, постоянные всплывающие окна нервируют ещё больше. Зачастую они отвлекают и мешают получению информации. Ваша задача – удержать посетителя на сайте, а не прогнать его раздражающей рекламой.
7. Регулярное обновление контента.
Заливать новый контент дважды в неделю гораздо более предпочтительно, чем залить сразу 10 статей. Регулярные обновления говорят поисковым системам, что сайт живой и развивается. Совет: обновляйте блог в определённые дни (можно даже часы). Тогда пользователи будут точно знать, что сегодня ожидается новая статья, и будут заходить, чтобы прочесть. Это обеспечит определённый поток трафика.
8. Интересный и полезный контент.
Не пишите, чтобы писать. Не забивайте страницы никому не нужными текстами. Не пишите о том, что все и так знают. Пишите ярко, пишите интересно и полезно. Пользователь должен каждый раз либо узнавать что-то новое, либо удовлетворять эмоциональную потребность (в обсуждении, в мотивации, вдохновении и прочее). Контент должен заинтересовывать, и вызывать желание читать ещё и ещё. Пользователь должен ждать ваши статьи, а не заходить от скуки и уходить через несколько секунд.
9. Работа с социальными сетями.
В наше время игнорировать силу социальный сетей – просто глупо. Во-первых, там более активная аудитория. Во-вторых, оттуда её проще привлечь на сайт. В-третьих, трафик из социальных сетей ценится больше. Добавьте на сайт кнопки социальных сетей, а в социальных сетях оставьте ссылки на сайт. Не забывайте напоминать пользователям переходить на сайт. Оставляйте ссылки на новинки товаров, на новую статью в блоге и прочее. Но! Не превращайте социальные сети в новостной агрегатор. Контент в социальных сетях и на сайте должен отличаться. Учитывайте разницу поведения и интересов аудитории в социальных сетях и той, что приходит на сайт.
10. Качественный дизайн сайта.
Современный, функциональный, удобный и просто красивый. Как минимум, он должен не отталкивать и быть понятным. Как максимум, вдохновлять и притягивать внимание. Но, опять-таки, не переборщите. На сайте главное не дизайн, а наполнение. Сохраняйте баланс.
Что будет, если не придерживаться этих правил?
Ничего хорошего, разумеется. Сайт опустится в поисковой выдаче, и поднять его вверх будет сложнее. Кроме того, поисковые системы модернизируются и обзаводятся фильтрами, которые отсеивают неактуальные, ненужные ресурсы. Под один из таких фильтров можно непреднамеренно попасть. Но, как говорится, незнание не освобождает от ответственности. Мы написали о 10 правилах успешного продвижения сайта. Часть из них вы можете начать применять уже сегодня. Но многие детали и нюансы остались за кадром профессиональной оптимизации и продвижения.
