Психология цвета в дизайне: как подобрать цвета

Одним из самых важных элементов в дизайне является цвет, который на подсознательном уровне задает настроение всей рекламе в целом. Каждый цвет способен вызывать у человека определенные эмоции и чувства. Эта связь формировалась на протяжении тысячелетий и плотно укоренилась в головах людей. Как не парадоксально звучит, но цвет способен воздействовать не только на зрение, но и на другие органы чувств – мы можем ощутить вкус нежно-розового или услышать красный сигнал "стоп", мы можем, видя голубой цвет, представить горизонт и небо, или при виде зеленого ощутить запах скошенной травы. Восприятие человеком цвета может зависеть от разных факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев до индивидуальных физиологических особенностей организма.

Важную роль играют и физиологические процессы. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, в том числе и в нервной системе. Теплые цвета имеют самую большую длину волн и требуют затрат немалого количества энергии. Это увеличивает сердцебиение, частоту дыхания. И наоборот, холодные цвета имеют небольшую длину волн, они расслабляют и успокаивают организм человека.

В некоторых странах к данному цвету существует особое отношение. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет с чувством любви, началом жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический – высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду этих оттенков. А для жителей Египта красный – это цвет скорби. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цветом земли. 

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то существенных различий нет. Европейские страны ассоциируют его с теплом, энергий, периодом сбора урожая, началом осени. В Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном. А в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Отношение к желтому цвету формировалось на протяжении многих веков. Например, его почитание повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду желтых оттенков, а китайцы связывали желтый с мудростью и ученьем. Более приглушенные золотые оттенки ценились во все времена и выражали роскошь, благородство и связь с солнцем. В средневековье, во времена бушующей эпидемии чумы, появилось и негативное отношение к желтому цвету, его начали ассоциировать с болезнью – зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин. Несмотря на прошлое, сейчас желтый цвет воспринимают положительно и активно используют во многих сферах.

Свежий, натуральный и экологичный. Цвет жизни и роста. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, успокаивает, улучшает циркуляцию крови и приводит тело человека в необходимый тонус. Во всем мире зеленый цвет считается символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения. Вопреки всем, китайцы ассоциируют его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Розовый, цвет богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью и трогательными чувствами. Является отличным антидепрессантом. Многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А в Японии, например, долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Во многих странах мира синий – это цвет неба, спокойствия и истины. Так, в Египте, при завершении строительства пирамид, каждую внутри окрашивали в этот божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как ни странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он и вовсе означает скорбь. Для китайцев же, наоборот, синий – это цвет величия и бессмертия человеческой души.

Учеными доказано, что впервые фиолетовый и пурпурный пигмент начали добывать в Древнем Риме из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством и недоступностью.

Сдержанный, консервативный, но в то же время теплый и уютный цвет. Коричневый – это цвет земли, домашнего очага, цвет осени и горячего шоколада. При большом количестве темных оттенков может вызывать тревогу и страх, поэтому важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевым, желтым или оранжевым. Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и натуральности, стоит вспомнить хотя бы цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Отношение к серому цвету изменялось на протяжении всей истории. В древности его связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, целомудрием и сдержанностью. Его предпочитали джентльмены и люди высшего общества. В религии серый цвет – это покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов было обязательным ношение одежды серого цвета.

В мировых культурах черный цвет воспринимается по-разному. В большинстве случаев его связывают со злом, тревогой и скорбью. Но в то же время считают олицетворением элегантности, авторитета и статуса. В восточных культурах он имеет только положительные значения: счастливый брак, крепкая любовь, здоровье и спокойствие. Так, в Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

В международном обществе белый – это цвет мира или стремления к перемирию. Здесь стоит вспомнить белого голубя, которого выпускают на праздниках и торжествах, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируют с чистотой и невинностью. В восточных странах (Китае, Японии, Индии) же, наоборот, считают его символом печали и скорби, не понимая традиций, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.