Bravants

Психология цвета в дизайне: как подобрать цвета

Розовый цвет в дизайне
Поделиться

Выбирая цветовую гамму для будущего дизайна, задайте себе вопрос: для какой целевой аудитории он предназначен, и какие задачи он обязан выполнять? Только после этого можно отдать предпочтение нужным цветам. Для сдержанного, строгого дизайна следует включить в работу более холодные, неимпульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, серый, черный или иные цвета. Если же необходимо создать более чувственный, эмоциональный дизайн, следует выбирать теплые и импульсивные цвета.

Белый цвет в дизайне

Белый цвет

Чистый, духовный и воздушный. Цвет света и жизни, доброты и безопасности. Он освежает и заряжает силой, поднимает настроение, успокаивает нервную систему, приводит в порядок мозг и очищает разум. Однако следует быть внимательным и избегать использования только белого цвета, в больших количествах он может склонить в сторону холода, пустоты и одиночества.

В международном обществе белый – это цвет мира или стремления к перемирию. Здесь стоит вспомнить белого голубя, которого выпускают на праздниках и торжествах, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируют с чистотой и невинностью. В восточных странах (Китае, Японии, Индии) же, наоборот, считают его символом печали и скорби, не понимая традиций, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.

Черный цвет в дизайне

Черный цвет

Один из самых противоречивых цветов. С одной стороны, консервативный, глубокий, внушающий доверие. С другой стороны, цвет мистики и печали. Черный цвет является ахроматичным, т.е. бесцветным, он может как безжалостно поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета.

В мировых культурах черный цвет воспринимается по-разному. В большинстве случаев его связывают со злом, тревогой и скорбью. Но в то же время считают олицетворением элегантности, авторитета и статуса. В восточных культурах он имеет только положительные значения: счастливый брак, крепкая любовь, здоровье и спокойствие. Так, в Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

Серый цвет в дизайне

Серый цвет

Один из самых нейтральных, холодных и спокойных цветов. Редко встретишь человека, который предпочитает только серый цвет, или наоборот, имеет резко негативное отношение к нему. Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессии. Он не способствует разговору и не побуждает к действию, наоборот, он успокаивает, положительно влияет на нервную систему, расслабляет, и даже в некоторой степени усыпляет.

Отношение к серому цвету изменялось на протяжении всей истории. В древности его связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, целомудрием и сдержанностью. Его предпочитали джентльмены и люди высшего общества. В религии серый цвет – это покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов было обязательным ношение одежды серого цвета.

Коричневый цвет в дизайне

Коричневый цвет

Сдержанный, консервативный, но в то же время теплый и уютный цвет. Коричневый – это цвет земли, домашнего очага, цвет осени и горячего шоколада. При большом количестве темных оттенков может вызывать тревогу и страх, поэтому важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевым, желтым или оранжевым. Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и натуральности, стоит вспомнить хотя бы цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Фиолетовый цвет в дизайне

Фиолетовый цвет

Сильный, мистический и загадочный. Цвет творчества, романтизма и великих идей. Фиолетовый цвет вобрал в себя страсть красного и спокойствие синего, став неисчерпаемым источником баланса и медитации. Он успокаивает нервную систему, нормализует сон и увеличивает работоспособность. Фиолетовый цвет оказывает большое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Учеными доказано, что впервые фиолетовый и пурпурный пигмент начали добывать в Древнем Риме из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством и недоступностью.

Синий цвет в дизайне

Синий цвет

Один из самых успокаивающих и миротворных цветов. Многие компании отдают предпочтение синему цвету и не зря, ведь он является очень глубоким, внушает доверие, олицетворяет порядок и чистоту. Синий цвет способен оказывать положительное влияние на организм человека: он успокаивает, помогает сконцентрировать внимание, нормализует давление, а также уменьшает болевые ощущения. Интересно и то, что синий отлично подавляет чувство голода и притупляет аппетит, поэтому люди, желающие похудеть, зачастую окружают себя предметами синих оттенков.

Во многих странах мира синий – это цвет неба, спокойствия и истины. Так, в Египте, при завершении строительства пирамид, каждую внутри окрашивали в этот божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как ни странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он и вовсе означает скорбь. Для китайцев же, наоборот, синий – это цвет величия и бессмертия человеческой души.

Психология цвета в дизайне

Розовый цвет

Розовый цвет можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона. Он чувствителен и романтичен, чарует своей красотой и мягкостью. Розовый цвет символизирует женское начало, любовь и доброту. Способен избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение. С другой стороны, чрезмерное использование розового может характеризовать наивность, раскрепощенность и плаксивость.

Розовый, цвет богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью и трогательными чувствами. Является отличным антидепрессантом. Многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А в Японии, например, долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Зеленый цвет в дизайне

Зеленый цвет

Свежий, натуральный и экологичный. Цвет жизни и роста. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, успокаивает, улучшает циркуляцию крови и приводит тело человека в необходимый тонус. Во всем мире зеленый цвет считается символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения. Вопреки всем, китайцы ассоциируют его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Желтый цвет в дизайне

Желтый цвет

Яркий, солнечный и летний. Цвет счастья, оптимизма и креатива. При умеренном количестве либо приглушенных оттенках желтый помогает сконцентрироваться, настраивает на работу, помогает с самоорганизацией и улучшает память; при обилии может приводить к утомлению и раздражению организма. Именно поэтому не стоит злоупотреблять "кричащими" оттенками желтого. В исключительных случаях, может ассоциироваться с ревностью, предательством или болезнью.

Отношение к желтому цвету формировалось на протяжении многих веков. Например, его почитание повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду желтых оттенков, а китайцы связывали желтый с мудростью и ученьем. Более приглушенные золотые оттенки ценились во все времена и выражали роскошь, благородство и связь с солнцем. В средневековье, во времена бушующей эпидемии чумы, появилось и негативное отношение к желтому цвету, его начали ассоциировать с болезнью – зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин. Несмотря на прошлое, сейчас желтый цвет воспринимают положительно и активно используют во многих сферах.

Оранжевый цвет в дизайне

Оранжевый цвет

Оранжевый – один из самых жизнерадостных, молодежных и энергичных цветов. Он в меру импульсивен, помогает ощутить счастье и поднимает настроение. Хорошо заметен как в дневное, так и в ночное время суток. Является отличным антидепрессантом. Учеными доказано, что оранжевый цвет способен снимать глазное давление, уменьшать мигрень и усталость уже спустя нескольких минут пребывания в помещении, окрашенном в этот цвет. Он стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает легкое чувство эйфории.

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то существенных различий нет. Европейские страны ассоциируют его с теплом, энергий, периодом сбора урожая, началом осени. В Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном. А в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Красный цвет в дизайне

Красный цвет

Сильный, страстный, но в то же время довольно агрессивный цвет. Красный цвет лидирует в брендинге многих крупных компаний, и на то есть причины. Он теплый, побуждающий к действию и мозговой активности, ассоциируется с уверенностью и силой. Одновременно может как улучшать настроение, так и раздражать нервную систему, вызывая ощущение опасности и стресса. Поэтому следует внимательно относиться к использованию красного цвета в фирменном стиле, не забывая разбавлять его более спокойными тонами.

В некоторых странах к данному цвету существует особое отношение. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет с чувством любви, началом жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический – высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду этих оттенков. А для жителей Египта красный – это цвет скорби. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цветом земли. 

Таблица названий цветов

Традиционные ассоциации были сформированы из взаимодействия человека с окружающим миром. Так, например, когда жизнь первых людей была прочно связана с днем и ночью, солнечный день и сопровождающие его цвета (желтый, оранжевый, голубой) подразумевали активность, поиск пищи, обустройство жилья, а вот ночь и ее оттенки темно-синего, черного ассоциировались со сном и расслаблением. Красный же цвет напоминал об огне, битвах, которые требовали большого количества жизненных сил и энергии.

Важную роль играют и физиологические процессы. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, в том числе и в нервной системе. Теплые цвета имеют самую большую длину волн и требуют затрат немалого количества энергии. Это увеличивает сердцебиение, частоту дыхания. И наоборот, холодные цвета имеют небольшую длину волн, они расслабляют и успокаивают организм человека.

Психология цвета в дизайне

Интересные факты о влиянии цвета на жизнь людей, и как правильно подобрать цветовую гамму для развития компании. Таблица названий популярных цветов.

Одним из самых важных элементов в дизайне является цвет, который на подсознательном уровне задает настроение всей рекламе в целом. Каждый цвет способен вызывать у человека определенные эмоции и чувства. Эта связь формировалась на протяжении тысячелетий и плотно укоренилась в головах людей. Как не парадоксально звучит, но цвет способен воздействовать не только на зрение, но и на другие органы чувств – мы можем ощутить вкус нежно-розового или услышать красный сигнал "стоп", мы можем, видя голубой цвет, представить горизонт и небо, или при виде зеленого ощутить запах скошенной травы. Восприятие человеком цвета может зависеть от разных факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев до индивидуальных физиологических особенностей организма.

Дальше
Земля всё же плоская: стиль flat в дизайне
Плоский стиль Flat в дизайне
Просматривая этот сайт, вы принимаете общие условия использования и использование файлов cookies.