Zasady tworzenia udanego sloganu
Kiedy firma potrzebuje hasła i jakie powinno być. Analizowanie typowych błędów podczas projektowania sloganu.
Slogany to frazy reklamujące produkt. Są zwięzłe, łatwe do zapamiętania, kojarzą się z towarem i robią na nim wrażenie. Slogany niosą atmosferę i energię, tworzą emocjonalny związek między potencjalnym nabywcą a produktem.
Na jakie okazje tworzą slogany?
1. Slogany reklamowe dla różnego rodzaju towarów.
Rozpoczynając kampanię reklamową dowolnego produktu, Utwórz hasło, które powinno zostać zapamiętane przez kupującego i stworzyć dalszą rozpoznawalność zarówno produktu, jak i firmy.
2. Motta firm.
Takie hasła przekazują odbiorcom informacje o rodzaju działalności firmy, a także o jej cechach i zaletach.
3. Slogany do utrzymania wizerunku.
Są one wykorzystywane do nowych towarów i usług firmy, która zajmuje stabilną pozycję na rynku. W tym przypadku slogan tylko wzmacnia wrażenie firmy i tworzy notorycznie dobre podejście do nowych usług i towarów.
4. Slogan to misja.
Piękne zdanie mówiące o istocie i sensie istnienia firmy. Jest wyłącznie narzędziem wizerunkowym.
Właściwe hasło – jakie to jest?
Tworząc lub sprawdzając utworzony slogan, skup się na 5 cechach:
1. Łatwy do zapamiętania.
Unikaj niezrozumiałych słów i terminów.
2. Zwięzłość.
Bez skomplikowanych zdań i długich słów.
3. Dźwięczność.
Wypowiedz hasło na głos. Czy podoba ci się, jak to brzmi?
4. Asocjatywność.
Slogan powinien kojarzyć się z firmą i wyświetlać rodzaj działalności.
5. Unikalność.
Slogan musi być wyjątkowy! Można to sprawdzić za pomocą specjalnych baz lub za pomocą prostego wyszukiwania w Internecie.
Typowe błędy w projektowaniu sloganu
1. Niezgodność kolorystyki emocjonalnej z reklamowaną marką.
Powiedzmy, że sprzedajesz parkiet. Czy uważasz, że hasło "perfekcja pod stopami" nadaje się do tego rodzaju sprzedaży? Nie, ponieważ wybrałeś niewłaściwą kolorystykę emocjonalną. Dla ludzi ważne jest, aby parkiet był niezawodny, leżał płasko i przez wiele lat. Ta wiadomość ma przekazać hasło. Slogan nie ma na celu zadowolenia ego klienta, ale pracy nad sprzedażą.
2. Nieznajomość grupy docelowej.
Slogan powinien mówić do grupy docelowej w języku, który rozumie i oznaczać rozwiązanie problemu. Jeśli sprzedajesz programy komputerowe, świadczysz usługi hostingowe i tak dalej – możesz użyć slangu programistów i administratorów w sloganie. Używanie złożonych terminów jest uzasadnione tylko wtedy, gdy masz pewność, że docelowi odbiorcy je zrozumieją. W takim przypadku istnieje nawet szansa na szybsze nawiązanie emocjonalnego kontaktu z publicznością.
Od czego zależy sukces sloganu?
W dużej mierze od copywritera. Ale jego wysiłki zostaną zmarnowane, jeśli nie będzie kompetentnej promocji i przekazania sloganu docelowym odbiorcom. Tak więc wszyscy pamiętamy całkowicie typowe slogany, które słyszymy przez cały dzień w telewizji i radiu. Jednocześnie wiele udanych sloganów nie działa, ponieważ społeczeństwo po prostu o nich nie wie. Więc jaki jest sekret udanego sloganu? Tworząc hasło, należy wziąć pod uwagę wiele czynników, w tym psychologię grupy docelowej, pracę z emocjonalnym kolorem słów, właściwe kształtowanie dźwięku, dostosowanie hasła do formy promocji, sprawdzenie wyjątkowości i wiele innych. Biorąc pod uwagę te czynniki, możesz stworzyć dźwięczne hasło, które pomoże zwiększyć sprzedaż i kształtować wizerunek.
