Bravants

Projektowanie postaci, czyli jak ożywić markę

Projektowanie postaci
Share on social

Bohater marki lub reklamowy, postać firmowa. Dlaczego projektowanie postaci jest ważne i jaką rolę odgrywa w komunikacji z grupą docelową?

Bohater marki lub reklamowy, postać firmowa – różne nazwy jednego elementu tożsamości korporacyjnej stworzonego w celu komunikacji z grupą docelową. Taka ręcznie rysowana lub kreskówkowa postać wyraźnie kojarzy się ze znakiem towarowym i humanizuje ją. Komunikuje się z publicznością w jej języku, tworzy iluzję zrozumienia i bliskości, co tworzy relację zaufania typu "konsument-marka".

Projektowanie postaci

Zalety postaci firmowej

Główne zalety postaci firmowej obejmują:

1. Kształtowanie sympatii i zaufania do marki.
Bohater marki mówi o problemach klientów i natychmiast oferuje rozwiązanie. Elastyczność środków artystycznych pozwala na umieszczenie go w różnych sytuacjach zbliżonych do grupy docelowej. Trafny przykład: charakterystyczną postacią marki "Nesquik" jest królik Quicky. W reklamie królik jest pozytywny, przyjazny i energiczny. Uwielbia przygody i jest podobny do dzieci w swoim zachowaniu – głównych konsumentów produktu marki.

2. Zwiększenie zapamiętywania i rozpoznawalności.
Ludzie dobrze pamiętają podobieństwa i niezwykłe rzeczy. Firmowa postać łączy te cechy. Jest nieco podobna do grupy docelowej, a jednocześnie dość oryginalna. Wykorzystanie wizerunku postaci korporacyjnej pozytywnie wpłynie na zapamiętywanie marki.

3. Ułatwienie prowadzenia kampanii reklamowych.
Postać korporacyjna rozjaśnia kampanie reklamowe, pozwala na wykorzystanie szerokiego arsenału środków marketingowych i artystycznych: od postaci wzrostu po animatorów w pluszowych kostiumach. Dobry przykład: czekoladowe drażetki M&M's w swoich kampaniach reklamowych M&M's wykorzystuje animatorów, pluszowe zabawki prezentowe, wszelkiego rodzaju kolorowe nadruki i charakterystyczne frazy od postaci. Ogromnym plusem jest to, że taki marketing jest postrzegany łatwo i pozytywnie.

Projektowanie postaci

Czy projektowanie firmowych postaci będzie miało znaczenie w przyszłości?

Pomimo faktu, że minimalizm od kilku lat znajduje się w pozycji światowego trendu, charakterystyczne postacie będą istotne dzisiaj, jutro i za 20 lat. Dlaczego? Ponieważ jednym z głównych postulatów marketingu jest: "Reklama musi wywoływać emocje". Nic nie wywoła więcej emocji niż jasna i sympatyczna postać mocno związana w umyśle konsumenta ze znakiem towarowym.

Następny artykuł
Dla inspiracji: 10 filmów o życiu artystów

Modigliani

Filmowa opowieść o życiu włoskiego artysty Amedeo Modiglianiego – wiecznego rywala Picassa. I choć nie jest to taśma biograficzna, ale raczej dramat z elementami biografii, film dobrze oddaje atmosferę tamtych czasów i głęboki wizerunek twórcy.

Przeglądając tę stronę internetową, akceptujesz ogólne warunki użytkowania i korzystanie z plików cookies.